纵观近几年网络大电影市场，不难发现市场规模出现爆发式增长，近两年整体市场的精品化趋势明显，能够讲好故事的精品内容正在网大市场上获得更高的收益。与此同时，竞争加剧、更多人才入局、政策监管等市场变化，使得网络大电影从“量变”积累向“质变”爆发转变。随着大师级创作者加盟、青年专业电影学生入局、大IP改编增多，网络大电影已经从“前六分钟的游戏”，真正变成拼质量的电影内容角逐场。网络大电影的类型、题材也更为多元化。

市场产生如此效应，有以下几方面原因：1.网大的运营模式，投资小，风险低，盈利模式清晰，吸引了传统大公司进入；2.网大的观看付费机制，会员业务引高度重视，爱奇艺、腾讯等视频平台纷纷建立了专项扶持基金；3.以往的中小成本院线电影，转向了网络发行。

根据长期监测的数据显示，90%以上的网大都石沉大海，毫无波澜。还有少许网大另辟蹊径成为爆款，例如美视原创IP作品“大梦西游”系列电影，截止至目前，《大梦西游》、《大梦西游2铁扇公主》以及《大梦西游3女儿国奇遇记》三部影片的总播放量已达到1.2亿多，逐渐在观众心中打下基础，足见系列“IP”对网大作品的重要性。

网大“3+1”，做系列IP才是王道

谈到如今的网大，项目IP化已经形成了一种固有的模式。IP化可以给一个项目带来很多好处和优势，那么如何使一个影视剧项目往IP的方向更好更快的发展？这是我们面临的首要问题。首先总结前人发展的经验，网大要想发展的好要做到以下三点，我们简称“网大三要素”：前6分钟、片名、海报。如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项要素是最大的驱动力。

前6分钟定律

每一个观影用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为1次有效付费点播量。而影片的内容分成是以影片有效付费点播量和内容分成单价决定的。所以前六分钟对于一部网大来说尤为重要。

取好片名至关重要

电影的名字就像是人的名片，片名体现了故事的实质。一张好的名片能够为影片加分，也能够加深观众的印象，有利于影片的传播。一个好的片名可以引发话题和讨论，甚至可以引发国民度。而一个烂的片名，很有可能会将原本会点击进入的观众都挡之门外。所以取一个好的片名最重要的就是要突出影片类型和影片个性。起码要做到观众一看到片名就一目了然，对于影片想说什么内容也了然于心。如果名字起不好，观众仅凭片名无法判断是什么类型的片子，云里雾里不知所云也就会丧失对这部片子的兴趣。还有片名最好要做到有悬念有话题，最重要的是给人的感觉要有故事，要给予观众想象的空间。像《斗战胜佛》、《降龙大师》、《山炮进城》以及《大梦西游》系列网大，就凭借其直观的片名和引人入胜的前六分钟，获得了不俗的点击和口碑。

海报决定成败

网大第三大要素就是它的电影海报了，一张好的海报，不仅要让观众对电影的主题一目了然，方便用户通过影片海报能够感知影片类型，还要在海报的构图、层次和细节上下功夫，这些都是十分能打动观众的点。下面来欣赏几张比较成功的精美海报：

做到以上的三点，就离一部成功的网大标准不远了。那么如何培养用户粉丝，让影片逐渐成为一个大IP呢？

《大梦西游》系列网大自从在爱奇艺上线以来获得了不俗的收视和口碑，目前上映的三部网大总点击率相加超过了1.2亿。这样傲人的收视成绩在网大届更是史无前例。《大梦西游》自上线以来一直备受关注，由于《大梦西游》的成功，让《大梦西游》幕后的出品方美视众乐逐渐走进大众的视野。之后美视不负观众们的期望，在《大梦1》的基础上，很快推出了《大梦西游2铁扇公主》、《大梦西游3女儿国奇遇记》，这两部影片同样收视不俗，使西游热度持续不减，引发了新一轮的收视狂潮。美视方透露该系列还将继续做下去，使其形成一个完整的系列IP是美视一直以来的不懈追求。据悉《大梦西游4伏妖记》上线在即，《大梦西游5三恋白骨精》以及《大梦西游番外拯救悟空》也于前日杀青。许多影迷翘首以盼，在评论区留言期待《梦4》《梦5》和《拯救悟空》的早日上线。美视作为网大系列化，IP化的先行者，致力于打造出中国神话宇宙世界，以美视人的审美、智慧、格局和创作底蕴，为繁荣中国影视产业贡献力量！

（上图为观众对《大梦西游》电影的评价）

美视“慧眼识英雄”，“大梦西游”系列IP大放异彩

2016年5月20日，由美视制作出品的“大梦西游”系列电影第一部《大梦西游》初登爱奇艺，初鸣清越亮声，一上映便取得了亮眼的成绩，并在爱奇艺掀起了“西游热潮”：上线仅10天就突破2000万点击量，斩获网络大电影精品之作的殊荣，并在“爱奇艺2016年度票房榜TOP100”进入前30（位列第24名）；孙悟空与白骨精之间的刻骨铭心的爱让人动容，那一句“如果这天地容不下你，我就捅破这天，踏破这地！如果这众生容不下你，我就毁了这众生！”声声直击心底，感动的同时又不免一阵心痛。

爱或是不爱，只能自己骗自己。继《大梦西游》后，“大梦西游”系列电影第二部《大梦西游2铁扇公主》于2017年1月30日在爱奇艺春节档独家上映。“大梦西游的浪潮”一浪更比一浪高，《大梦2》上线仅2天就登2017年爱奇艺1月总票房榜TOP2，1月累计分账达235万元；上线一周点击量便超2000万；2月票房登2017年爱奇艺2月总票房榜TOP1，2月累计分账超729万元，并且斩获优秀微电影微视频中国排行榜2017年度2月网络大电影榜单金奖。

近日在爱奇艺官方发布的文章《Top10：不疯魔，不成活！盘点那些深入人心的网络大电影角色》中，不仅知名演员谢苗凭借《大梦西游》和《大梦西游2铁扇公主》中的精彩演绎被评为十大深入人心的网络大电影角色，而且“大梦西游”系列电影也被爱奇艺称作是最受大众欢迎的系列网络大电影。

而最新上映的“大梦西游”系列电影第三部《大梦西游3女儿国奇遇记》则展现出了“大梦西游”IP的火爆之处。该影片于2017年7月23日在爱奇艺独家上线；上线仅22个小时，点击量已破500万；短短两天，突破1000万点击量，占据爱奇艺网络大电影7月总票房榜三甲位置，上线七天累计分账收入超过430万元；有效播放的转化率高达12%，遥遥领先于同级别网大作品。

“大梦西游”IP的火爆程度也足见系列IP在网大作品中的重要性。美视一直在追求创新，并且这种追求不是盲目的，如何在创新的同时倾注属于自己的情怀，融入时代性的元素，是美视一直在思考的，美视希望通过作品传达出对于经典的尊重与个性的独立。

“大梦西游”系列成功的背后是美视人笔耕不辍的努力。对于美视来说，并没有把“大梦西游”IP当做一本万利的摇钱树，美视真正要做的，是延续国人的西游情怀，保留经典名著的核心内涵，用心为观众打造真正的、属于中国人的“西游梦”。据美视影视内容总监叶统透露，美视有一掷千金的“西游梦”计划，意将“大梦西游”系列延伸至12部，每一部都会有不同的主题，与时俱进打磨剧本，将现代价值观与传统文化有机融合，让更多年轻一代的观众接受经典文化的洗礼。

美视始终坚守“内容为王，品质致胜”的原则，正在后期制作当中的脑洞新作《大梦西游4伏妖记》延续了美视一贯的以观众为核心、以内容为王道的创作作风。剧情上反套路，独辟蹊径，把经典IP玩出了新花样，巧妙将基督教与我国佛教文化进行求同存异的融合， 别出心栽将七个蜘蛛精的人设分别对应七宗罪。而孙悟空是正义的象征，这七个蜘蛛精，则代表了世界上误入迷途的恶人。悟空除妖渡妖，也正是正义感化邪恶，光明战胜黑暗。剧情诙谐中蕴含哲理，淋漓尽致地彰显了人物的自我价值和对于人性的审美追求，为古典名著赋予了新的生命。

已经进入后期制作的《大梦西游番外之拯救悟空》和《大梦西游5三恋白骨精》隶属美视“大梦西游”系列，延续一贯怀抱的西游大IP 情怀，颠覆、创新、升级西游IP，为众多西游热爱者和广大观众提供别样精彩的西游体验、西游享受。除“大梦西游”原创IP外，美视也在倾力打造另一IP——“白蛇传奇”大IP。《白蛇传奇之大话许仙》作为新开发的IP项目，美视力求在充分保持《白蛇传》民间故事精神内核不变的基础上，重新架构故事线索，原创新的内容情节，为观众呈现出一个崭新的好故事。

“内容为王”，投机的资本堆砌出来的是产品，不是作品。美视始终怀抱虔诚之心打造“大梦西游”和“白蛇传奇”两大IP，回归理性，回归内容本身，创作创新好故事、好内容。优质的内容永远都是核心，只有与人民同频，与时代共振，坚守艺术精神，才携手走向更远的未来。

如何才能将IP推向新高度？

一、打造真材实料的系列IP，圈粉要从娃娃抓起

影视行业在市场的操纵之下，为了获取最大的利益，在作品获得一定的关注度和收视率之后，往往会选择趁热打铁，再出第二部，然而，事实往往是，续集的效果并不尽如人意。甚至有人为系列影片下了定义：如果说第一部是在赚钱，那么第二部就是讨钱，到了第三部就变成抢钱，第四部之后就可以统统归纳为骗钱了。可是为什么明明是经典之作的延续，最后却变得如此被动了呢？

答案很简单：内容。续集必死？不不不，续集死不死关键看内容。

要想扩大IP的影响力，生命力，那么最好的办法当然是网大系列化，要做真材实料的系列IP，每部都应对IP是一种提高，而不是消耗IP的股有价值。能做到观众的期待下一部，粉丝讨论下一部，那么网大的IP化已经快成功了。

二、多元化，IP发展的必经之路

若要打造IP的梦幻王国，那多元化发展便是必经之路。光光靠网大作品，能影响的仅仅是爱看网络电影的人群。然而网民千千万，我们吸引只是其中的一小部分，还有庞大的人群在等着我们去“解救”。

将IP作品改编成动漫，让越来越喜爱国漫的人群更加有信心；

将IP作品改编成小说，让喜爱看小说的人群沉浸在字里行间悠然自得；

将IP作品改编成游戏，让沉迷于游戏不可自拔的人群感受发现新大陆的欣喜；

......

能改编的方式有很多，美视打造的又一大IP“白蛇传奇”便开拓创新，以同款手游为蓝本开发剧情，希望通过“影游联动”的方式延伸产业链，获取多重IP价值，借助各自的品牌影响和粉丝效应，打造超级修仙寻爱IP，让网络大电影和手游都能够更加深入玩家和观众的心里。

未来，IP必将朝着多元化发展，IP不仅仅会产生更多的线上价值，更会向线下延伸，打造IP品牌、塑造品牌价值、创建IP主题馆......我们要走的路还很长，但美视坚信只要怀着匠心精神用心打造作品，用好的内容吸引观众、回馈观众，那这一切都不会太遥远，我们终将一步步向未来迈进。