一部网大，要想成功和观众“约会”，得先过了视频平台“爸爸”这一关。一要审片、二要评级，然后最终上线。这期间尤其是评级这一关，不仅关乎着网大的生死、平台对其宣推的力度，也与投资方最关心的分成问题息息相关。
爱奇艺虽然没有公开评级的量化表格，但也透露了几个基本方向：
其会员业务事业部副总经理葛旭峰说道：“在评级过程中，时长、价值观可作为影片的加分项。对于网大的标准时长60分钟而言，如果某部作品能够达到90分钟，意味着其投资成本更高、故事更加复杂，因此会有相应的加分。但是我们也强调，前提是内容确实丰富，需要增加时长，而不是放慢作品本身的节奏。”
在内容上的选择导向如下：
1. 正能量：电影要表达真实的人性，更需要从中挖掘励志、乐观、积极等正能量的价值观。青春、阳光、正能量同时也是爱奇艺平台的风格，我们会选择对符合此风格的作品倾斜资源支持。
2. 类型化：例如爱情、青春、悬疑、科幻等具有普世意义的类型影片上线，既能够满足到更多样性人群的观影需求，也能丰富市场，更能防止平台上某些题材过分扎堆，导致恶性竞争。
3. 精品化：从拍摄技巧到演员挑选、表演都做到专业考究，尤其对故事情节和节奏的控制极为重要。平台将逐步提高选拔标准，并且对精品网大进行大幅推广，扩大影响力。
4. 创新性：我们鼓励创新态度，不鼓励跟随潮流简单复制。
爱奇艺的整个定级过程也十分客观透明。先是由专业的选片人团队初选，例如各大艺术专业院校的教授等，再由运营团队初步定级，最终在会议上集体决策。
爱奇艺的网大分成情况如下，独家影片只有达到A级和B级才可申请营销分成。
优酷主张在评级上减少人工干预，让作品自身说话。
1.平台会针对作品的类型、剧本、主创等进行多方面的评判，严守与院线电影一致的标准线。
优酷电影负责人刘开珞表示，“优酷在之前的院线电影开发方面已经形成了一套有效的评级方式，我们会把这种方式应用到网络电影上。”
2.拓宽了作品的维度，把评论数、弹幕数、前台播放量等都加入了评估维度中。类似于“先上线再定级”，真正让“作品自己说话”，促进市场向着更加健康的方向发展。
3.人工调节的方式则会作为补充出现。
为了加大作品的自主灵活性，并与平台自身的内容运营相结合，会不定期给出一些“奖励项”——每月按照不同维度的排名，为制片方发放奖金，比如拉新、续费、单点、观看时长等维度。
腾讯推出了百部计划合作。优秀的独播网大能够进入“企鹅独播影院”，获得腾讯视频优质资源支持。每周二、五各上线一部，一次性买断播出权（影片的付费期和转免期等全部由平台确定）或保底分成（即确保影片最低收益，多出部分按照实际结算，有效点击收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为70%）。
1.影片制作符合电影制作的基本技术指标、剧情符合互联网用户主流价值观。
2.话题具备传播性、影片营销物料丰富。
3.合作方针对该影片能配备专门的营销团队支持营销方案的跟进和对接。
总结三家视频平台的定级标准，我们可以明显看出，内容才是王道。发行方和片方是无法左右评级结果的，一切都是靠作品说话，观众也只会为优质的内容买单。
如何能拿下至高无上的A级呢？这对于美视众乐来说可是驾轻就熟。小编从美视影视内容总监叶统那里套到了几个秘诀，马上跟大家分享一下~
拿美视出品制作的《大梦西游》系列网大为例，每部在爱奇艺的评级都为A。仔细分析，无非是做到了以下三点：
NO.1 精品化的战略定位
网大行业一度流行“片名+海报+前6分钟”模式，用古灵精怪的片名和精美的海报“引诱”观众点击，前6分钟的剧情引人入胜，一旦过了这个计算有效点击率的时间节点，后面的剧情便开始不走心了，粗制滥造程度让人怀疑，这究竟是不是同一部片子？
这种投机取巧的做法恰恰是美视嗤之以鼻的。《大梦西游》系列始终秉持着“把每一分钟都当做第一分钟”的态度精耕细作，“点击量固然重要，美视更重视的还是口碑，这种靠着骗进来的点击量，在我们心里是不算数的，我们希望观众看到最后一秒。”叶统坦言。
无论是在制作班底、演员阵容还是剧本打磨上，美视都朝制作院线电影的水准看齐。《大梦西游》系列的导演皆是武术指导出身，执导过过亿票房的大片，有着丰富的经验，精心为剧中人物设计了一套新颖有力的功夫，不少男性观众表示“动作戏太专业漂亮了！太过瘾了！”
在流行用鲜肉明星撑起半边天的制剧套路的当下，美视拒绝随波逐流，主演无一都是实力派老戏骨。剧本就更不用说，作为影片的核心，这是所有美视人最重视的一个环节。三删五改是常事，平均一部耗时一年，对于当下追求“短平快”的行业大背景来说，美视对剧本的雕琢在外人看来简直不可思议。叶统反问道：“也许很多人不理解为什么我们花这么久时间在剧本上，对美视来说，网大就等同于院线电影，只是播出渠道不同。既然本质上都是电影艺术，为何要用双重标准对待呢？”
NO.2 商业性与艺术性的成功平衡
在创作剧本时，美视也曾陷入迎合市场与坚守艺术的取舍难题里，后来还是顶住了诱惑和压力，选择踏踏实实抓剧做内容。一味向市场屈服只会导致内容的“媚俗化”和“市侩化”。美视不断摸索、精准拿捏商业与艺术之间的平衡点。
《大梦西游》系列在保留了原著内核基础之上，进行了合理的创新，融入符合当下价值观的流行元素，有趣但不庸俗，吸引了一大批年轻观众。在网大市场百分之八十亏损的情况下，《大梦西游》第一部上线仅10天突破2000万点击量，而《大梦西游2铁扇公主》春节档上线一周，便打破了这一纪录。这也超越了同时期甚至之后新上线的网大作品。 此外，也赢得了过硬的口碑。
NO.3 新颖给力的营销策划
在三大视频平台的定级标准里，不约而同的都有“具备市场营销话题”这一条，可见营销推广策略也在衡量范围之内。
当下一部电影要上映，总伴随着铺天盖地的营销以及各种恶意炒作。对比之下，美视的宣发策略可谓是泥石流中的一股清流。在《大梦西游2铁扇公主》上映时，美视采用了“精准+长线”的宣传策略，根据电影的受众人群，有针对性和计划性地制定、调整各种线上线下宣传活动；从影片预热期到付费结束，宣传一直保持有节奏感的持续。预热期、爆发期、扩散期、维护期每个阶段都制定了不同的主题，花样百出；宣传渠道也十分多样化，覆盖各大社交群体。据统计，在宣传周期快至一个月的时候，仅微博就达到15045次转发，14564条评论。
渠道探索与推广的多维联动固然关键，一部网大的脱颖而出归根到底还是需要影片自身优秀价值的加持。即将于7月23日登陆爱奇艺的《大梦西游3女儿国奇遇记》，未播先火，就是根源于前两部圈粉无数，大批粉丝自愿保驾护航，向身边的人安利，掀起了不小的水花。
正如一句话所言“好的东西永远不会缺少追随者”，相信只要是坚守“内容为王”、潜心修炼出的好作品，不拿A算我输！
