近段时期，我国电影市场在经历票房跃升之后又急停，很多人突然意识到，商业片好像不再是万能的圈钱工具了，从票房滑铁卢的《爵迹》开始，似乎是给电影市场一个预警，鲜肉小花流量演员＋大ip的组合不再是万能的，观众不再为金玉其外败絮其中的毫无诚意的烂片买单。

于是，商业片赔钱的风险甚至比文艺片更大。从《百鸟朝凤》、《塔洛》、《八月》到《冈仁波齐》，人们似乎找到了一条通往成功的捷径，不论影片内容如何，打着文艺片的旗号至少不会被骂“没有诚意”。当然，这样的一概而论实在是太过泛泛，商业片≠没有诚意，文艺片≠诚意，诚意与否关键在于创作者本身是否用心，是否有能力将故事说好。

对于中国电影市场来说，这是最坏的时代，同时也是最好的时代。它坏在电影过度商业化的结果导致了"唯票房论",票房成为电影产业链各环节衡量电影价值的重要标准。但同时，随着受众年轻化，包容度更大，影视作品的内容也可以更加多元，给予创作者更大的创作空间。

用心创作 平静背后的力量

近期热映的《冈仁波齐》并不是一部“好看”的电影，没有视觉奇观的特效，没有宏伟阔大的场面，没有小花鲜肉流量级的卡司，甚至没有强烈的剧情冲突，没有太多的对白，没有渲染情绪的配音……以伪记录的手法缓缓道来，直到电影结束，最后的画面停格在，冰天雪地里那群朝圣者，在神山冈仁波齐安葬完逝者，继续磕长头上路。

就是这样一部平静的呈现虔诚和信仰的影片，上映当天排片仅1.6%，票房不足200万，首周票房不足1700万。然而，截止7月10日，上映21天，票房已超8700万，真正实现了口碑到票房的发酵，这也说明观众对于文艺片的接受度越来越高，优秀的作品在市场的淬炼之下一定会熠熠闪光。

所以创作者始终应该迎合的是自己的内心和生活本身，而不是市场。市场的需求是多样、多变的，对当代价值——成功、财富、名誉、性、权力的过分追求——将会摧毁创作者，为迎合市场而创造，只会落入俗套，最终可能适得其反。

准确营销 大众宣发的重要性

在传统观念里，文艺片始终是小众题材，抱着“酒香不怕巷子深”的心态等着观众自己来寻。实际上，文艺片不是不需要营销的，营销为的是更好的走进大众视线。此次《冈仁波齐》的出品方兼发行方、天空之城旗下的马灯影业，宣发团队里的很多人，正是当年推广《大圣归来》的主力，深谙如何引发观众“自来水”之道。在电影上映前后，很多普通观众的反馈逐渐开始传播，比如藏族学生如何看这部影片，90后二刷后的影评等。

宣传方更有意识地邀请文娱各界的意见领袖发声，音乐人老狼、许巍、谭维维，导演李少红、何平、谢飞，以及李冰冰、徐峥、黄轩等演艺圈名人纷纷发声支持，奇爱博士、桃桃淘电影、虹膜等知名影评人也在各自的渠道诚意推荐。在电影本身质量过关的前提下，把文艺情怀这手牌打好，足以吸引观众自发的走进电影院。

同样，美视始终深知营销对于影视作品的重要性，公司拥有一支成熟的宣发团队，对于热点有着敏锐的触觉，对于观众心理有着精确的了解。《鸡毛飞上天》上映期间，美视亲自上阵操刀，52座重点城市全覆盖，开播初期更是将宣传做到了时代广场。线上联手双微、豆瓣、秒拍等社交平台全力推广，并通过原创优秀视频与主演互动；线下也玩出新花样，超人气广场舞领舞大妈激情翻跳主题曲，将“鸡毛效应”再次扩大。正是这样合理有效的营销方式，使得这部“没有流量小鲜肉，没有大IP基础”的良心剧获得了口碑和收视的双赢。对于接下来将出品的的电影《巫山一夜》，美视也将坚持使宣发的力量最大化，实现大面积的传播效应。

艺术追求 作品中的文艺情怀

对于艺术的追求是每一个从业者应该保持的初心，美视一直坚持“内容为王”，从成立初始出品的网络大电影大梦西游系列，到2017年联合出品的电视连续剧《鸡毛飞上天》再到如今的院线电影《巫山一夜》，对于优质影视作品的追求从未停止。脆弱的故事为了博取观众的欢心已经堕落为用金钱堆砌而成的炫目噱头，支离破碎，混乱不堪。特效、暴力、色情成为吸引眼球的工具。但好的作品不应该被市场的繁荣假象掩盖。认真讲故事，用心讲故事，拒绝平庸，注重内容。树立品质，坚持高起点定位、主旋律导向，以喜闻乐见的好作品吸引观众，以深入内心的真情感打动观众，这是美视正在做的，并将一直坚持的。这也是美视选择出品电影《巫山一夜》的重要原因。

《巫山一夜》改编自「ONE·一个」刊登的原创小说《进入黎明的漫长旅程》，由新生代新锐导演唐棣执导（代表作《满洲里来的人》），他的处女作短片《湖畔公路》被《当代艺术》杂志称为“以黑白画面勾勒的诗”，首次以“诗性影像”的形式亮相第二届国际青年艺术节，由此正式进入新电影创作领域，并连续推出多部探索性的影像作品。《十二宫》一举斩获第五届新星星艺术节年度实验大奖。逐步形成了强劲的视觉风格与作者属性，其作品多次入选长江影像双年展、北京国际设计周、中法新人电影节等。2015年电影长片《满洲里来的人》首映于三十九届香港国际电影节。他的作品始终带有鲜明的个人特色。

此次的《巫山一夜》讲述了大学毕业后分离的一对恋人在多年后的同学聚会上相遇，共度一夜，以如今的心态追忆当初的时光，在沟通中释怀，坦然面对过去，迎接将来。每个人终将回到自己的生活轨迹上，不可偏离。

该片于早前已正式进入筹备阶段，经过严密的剧本敲定，团队组织，演员筛选，场景选择，计划于今年8月在浙江龙泉凤阳山开拍。美视影视内容总监叶统表示，在筹备《巫山一夜》的过程中，大家想的不是怎么去制造“爆点”吸引观众，而是如何将故事深层次的内容表达出来，它不仅仅是爱情，还有沟通以及对于生活的思考。在这个时代，谈诗和远方似乎有些奢侈，但怀揣匠心的作品定然不会被时光埋没。