网大如今已呈现群雄逐鹿局面，2016年全网上线的电影高达2500部，2017年更将迎来井喷期。一部作品要想从这个巨大的数字中脱颖而出，并非易事。俗话说得好，酒香也怕巷子深。除了影片自身优质内容的加持，精准给力的营销宣传也会起到事半功倍的效果，提升自然流量，拉动观众群。

从互联网强势渗透影视行业开始，几乎每一部高票房的影片都在网络营销推广上花费了大功夫。例如星爷的《美人鱼》，先是“降低预期”宣传策略，前期不在网上放出半点风声；后期再打情怀牌，三支倒计时视频的制作和传播，灵感分别来自经典电影《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》。最终刷新纪录的33亿票房里，可以说很大程度上靠营销的推波助澜。

如何借助营销之力打造爆款电影？美视宣发总监刘建芳来撒干货啦~

因美视制作出品的网大《大梦西游2铁扇公主》的耀眼表现，我们有幸被爱奇艺邀约，在爱奇艺网络大电影开放日，与大家一起分享有关影视营销的那些“招数”。

刘建芳（Gina）：美视众乐宣发总监，9年公关新媒体经验，曾服务BAT等众多客户，后转型做影视营销，2016参与负责院线电影《睡在我上铺的兄弟》宣发，2017年先后负责美视众乐《大梦西游》系列宣传，电视剧《鸡毛飞上天》宣发。

讲解内容：

⊙明确受众：再好的电影，也不一定每个人都喜欢；

⊙戳准痛点：数据分析、回归场景胜过苦思冥想；

⊙口碑裂变：如何让受众的被动接收变为主动传播；

《大梦西游2铁扇公主》上线2天，就冲进1月新片票房榜前3，分成金额高达230万；上线30天，位居2月总票房榜榜首，分账金额逼近730万。先前上映一周便迅速突破2000万点击大关，如今上映已5个月，点击量每天仍保持几十万，稳居前五且呈不断上升趋势。

刘建芳带领宣发团队，采用了“精准+长线”的宣传策略，根据电影的受众人群，有针对性和计划性地制定、调整各种线上线下宣传活动；从影片预热期到付费结束，宣传一直保持有节奏感的持续。

《大梦西游2铁扇公主》的有效传播，甚至也带动了即将于7月23日登陆爱奇艺的《大梦西游3女儿国奇遇记》。凭借前两部优质内容圈来的“死忠粉”，“大梦西游”系列的第三部未播先火，众多影迷纷纷表示，这是他们这个暑假最期待的网大。

活动时间：2017年7月13日15:00—17:00

地点：北京3W coffice（北京市朝阳区望京西园312号楼6层）

报名通道：关注“爱奇艺网络大电影”官方微信公众号，留言报名。

名额有限，先到先得！7月13日，我们与您不见不散哦~